Sesso gratis

Una decina di anni fa abbiamo avuto la sventura di credere a chi sosteneva che il web rappresentasse la premessa di un modo meraviglioso di fare informazione. Invece, senza grandi analisi massmediologiche, possiamo dire che è senz’altro un modo meraviglioso di vendere i propri prodotti-servizi ma che ha anche ammazzato quel poco che rimaneva del giornalismo. Cresciuti con la logica del ‘se non lo fai tu ce ne sono dieci fuori dalla porta che lo farebbero per meno’, abbiamo visto questo meccanismo crescere esponenzialmente fino al semidilettantismo (anche nostro) di oggi. Ma venendo al concreto, quanto vale la pubblicità in Italia sul web? Risposta: considerando il numero di persone coinvolte quasi zero. A luglio in totale la raccolta è stata di 41 milioni e 975 mila euro (dati FCP-Assointernet), rispetto al luglio 2008 significa più 1%: meglio del crollo di altri settori, con prestigiosi quotidiani nazionali che vendono pagine a 500 euro mettendo pubblicità di parrucche e vibratori, ma una miseria considerando il numero di siti di cui stiamo parlando e che la parte del leone nella spartizione (agli editori va circa la metà della raccolta) la fanno i siti legati a televisioni o giornali già esistenti. Traduzione: dei numeri agli inserzionisti continua ad importare poco, visto che continuano a farsi intortare dai cantori del ‘brand’. Qualche speranza però c’è, perchè all’interno della raccolta web si notano tre tendenze diverse: stanno andando a picco (meno 14% sul luglio precedente) la pubblicità Display (quella tradizionale, sintetizzando brutalmente) e quella Affiliate (simpatica truffa attraverso cui le aziende piazzano il loro banner gratis, ben sapendo che saranno in pochi a cliccare e quindi a generare revenue per l’editore), mentre sta andando benissimo quella cosiddetta Search basata sui motori di ricerca. Conclusione-consiglio per chi abbia un sito con un traffico significativo e la pubblicità di Google Adsense o simili: infarcite di vostri articoli di parole chiave. Figa, soldi, gossip, guadagnare, sesso gratis, auto, calciomercato, voli scontati, bambine bionde, incontri, eccetera.

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